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國潮崛起 新國貨爆品緣何頻頻“出圈”?
發表于2021-08-16
來源:中國好口碑品牌推薦榜

進入新時代,民眾對美好生活的向往凸顯新時尚、新國潮品牌的重要性,大白兔、回力、蜂花“國潮”煥新,佰草集、HIPANDA、Sandriver(沙涓)等國潮品牌開始引領國內、國際潮流。在加速推進形成“雙循環”的新發展格局下,中國制造迭代崛起,國貨爆品頻頻“出圈”,迎來全新的國貨品牌成長機遇。



今年7月,上海等五城率先開展國際消費中心城市培育建設。國際消費中心城市的建設,需要滿足大量增長的消費需求,越來越多的國貨成為消費者的新需求、新時尚。

將光明冰磚和大白兔奶糖兩大經典產品進行創新升級做品類煥新,與國家探月工程全程產品合作,和爆款綜藝《典籍里的中國》實現IP綁定……在光明乳業股份有限公司副總裁陸駿飛看來,光明乳業是通過整個品牌的數字化,在產品端、營銷端,實現企業跟用戶之間無縫對接和交流,真正挖掘用戶需求,快速完成迭代,實現了真正新國貨崛起。

“硬實力加軟價值提升,是國貨崛起背后的必然邏輯,而IP聯名跨界營銷則讓品牌的影響力成功破圈?!标戲E飛表示,跨界本質是消費場景和群體的拓展。這當中,數字化對整個老字號企業或者是國貨企業非常關鍵。

上海財經大學商學院教授高維和分析,進入21世紀后國產手機、汽車等高科技產品步入主流市場,塑造了新一代消費者對國貨的天然認可。新時代下,傳統文化、文創IP等構成的新“國潮”,正在向世界輸出中國潮流新思路。

上海交通大學安泰經濟與管理學院EMBA項目主任周穎教授將爆品“出圈”的底層邏輯歸納為“四大紅利”:經濟紅利、流量紅利、政策紅利和消費紅利。

周穎解釋稱,在商業上,任何成功產品的出現,都有它的天時地利人和,經濟紅利帶來的效應首當其沖。隨著中國經濟的崛起,國貨品牌價值的上升,國貨消費已經成為風尚,這讓國貨爆品“出圈”成為可能。在人口基數的天然優勢基礎上,結合互聯網的快速普及,讓中國成為流量紅利的最大受益者。在此基礎上,國貨品牌迎來了政策紅利。一方面,相關部門出臺政策扶植,另一方面,各大平臺積極推動,國貨品牌的發展進入了快車道。

周穎指出,諸多“天時”之下,消費紅利的到來,為“四大紅利”實現了閉環。和以往不同,這一輪國貨品牌爆品迎來的消費紅利,是由中國消費者的需求變化所帶來的:從將就消費到講究消費,從追求品質到追求品味,從看重價格到追求體驗,從過去的have到現在的be,從悅人消費到悅己消費。

20年前,上海沙涓時裝科技有限公司品牌創始人郭秀玲從德國回滬,為大量奢侈品品牌做代工;10年前,郭秀玲在上海自創高端藝術羊絨品牌“沙涓”;去年8月,“沙涓”入駐法國頂級百貨商場樂蓬馬歇專柜,一條羊絨毯售價3000歐元。

郭秀玲認為,只有真正代表上海制造和原創魅力的商品走出國門,才能深入全球消費者的心中。把高光時刻留給中國品牌,是一個國際消費中心城市應有的姿態。

“從長遠上看,國貨品牌必須要解決創新和商業模式,洞察新世代用戶的內心和真實需求,才能持續給消費者提供有靈魂、有價值的產品?!敝芊f強調,國貨新品牌必須步步為營,才有可能實現突圍。國貨爆品要持續發展,必須用技術和產品雙輪驅動才能從爆紅走向長紅。(中國新聞網)

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